外贸楼

疫情发生以来，各国企业出海受阻，当下了解民众对中国企业在海外市场的看法利于中企调整海外投资并购策略。在日前举办的海外环境以及对华企业的认知挑战活动上，中国CRS智库理事长吕建中表示，中国企业出海需要考虑政治排挤、种族歧视、监管监督、社会融合、责任期望、企业形象等问题。

中国企业在乘风破浪的同时常遭遇触礁风险，如何在日益复杂的环境中赢得国外监管机构、当地利益相关方和客户的信任，有效回应海外受众的疑问，清晰地以国际话语传递企业愿景，是每一个走出去的中国企业都迫切需要回答的问题。

很多企业出海过程中忽视声誉风险，在投资并购过程中遭遇阻碍。吕建中以中铝收购力拓遇阻案件举例说，中铝收购力拓不仅会使中国进口有色金属更加的便捷，减少产业链中间的不确定性，缩短时间和流程，同时会使得澳洲的能源性产业受到不小冲击，还会对国际矿业产生重大影响。这诸多影响使得澳洲政府对于此项收购案小心翼翼。同时，澳大利亚民意调查结果显示，受调查者中反对中铝增持力拓股份至18%的竟高达59%，理山是担心中国通过央企最终控制澳大利亚资源，危害澳洲国家安全。

中铝在收购力拓的过程中，被很多专家评论为中国目前国际收购计划中准备比较完备的一例，但是，显然还有很多不足之处，成为了影响中铝收购案失败的原因。在签署战略合作协议时，中铝过于自信，没有对国际市场环境做到很好的预估，没有抓住良好时间和时机，在力拓最需要的时候一举拿下力拓，从而给了力拓喘息的机会。设定了较低的违约金，仅为交易金额的1%，1.95亿美元的违约金，使得力拓违约成本显著降低，对其没有足够的约束力，当其找到更好的解决困境的途径时，就将毫无犹豫的选择违约来对付中铝。

针对中国企业海外认知调查，中国企业领导人日益将国际销售和投资视为业务发展极为重要的优先事项，中国企业境外业务增长和拓展的重中之重。吕建中表示，2019年我国出口与销售增长54%，相比2018年上升6个百分点，并购交易增长47%，相比2018年上升5个百分点，绿地投资相比2018年上升5个百分点。

针对全球民众对中国企业不断变化的看法，最新数据显示，新兴市场国家尤其是“一带一路”沿线国家，对中国的投资和交往活动表示欢迎。与上一年相比，新兴市场对中国企业的信任度从77%上升至80%。同时，发达国家对中国企业的信任度则在不断下滑，从56%下降到了51%。吕建中建议，企业掌握好市场与社会、传播与沟通、评估与进步的平衡。进行经济增长、社会进步、环境保护。