外贸楼

喧喧闹闹许久之后，归于阿里麾下将近1年的考拉海购终于要揭下那层神秘的面纱，露出会员电商的本色。

今日，考拉海购官方连发多条微博，先后@了淘宝、京东、网易严选、亚马逊等一众行业同僚，考拉玩偶手执黑色邀请函，在各大公司楼下合照打卡，并向他们发出盛情邀请。

“嘿，兄弟，明天是我的大日子，欢迎来捧场，见证会员电商新时代。”

是的，就在明天，考拉海购的会员电商战略发布会将正式举行。而这场沸沸扬扬传闻许久的考拉战略转型，将在明天发布会上，一锤定音。

事实上，关于考拉转型会员电商事宜，早在此前便已有传闻。就在上个月，有媒体发布消息称，考拉海购即将进行战略升级，在原有跨境业务的基础上，全面聚焦“会员电商”。

与此同时，考拉方面还透露称，其正在进行全新的会员体系设计，未来产品、技术、商品、供应链等都围绕黑卡会员优化，并以会员为中心，提供高性价比、精选、专供和定制等服务。此外，考拉还将每月的21日定为考拉“黑卡日”。

显然，考拉的战略转型并非一时之举，而是深思熟虑之后的决定。而作为考拉会员电商的基础，考拉黑卡也在近来被频频吆喝，以为此次转型打下基础。

先是在今年4月，考拉对黑卡会员进行全新升级，推出星座专属会员服务等；而后在520前夕，推出考拉黑卡圆梦计划，征集全球心愿。随着直播带货的风口正火，考拉更是在618前夕，联合淘宝直播发起了“黑卡奇妙夜”，11位头部主播共同为黑卡带货。

如今，在各种各样的努力之下，造势已成，时机已到，只待考拉完成最后的蜕变。而回想之下，距离考拉刚刚加入阿里动物园，也不过将近一年时间而已。

去年9月初，阿里正式官宣收购考拉，轰动国内电商界。就此，考拉海购与天猫国际将在阿里阵营下共同发挥协同效应。一转眼，随着考拉转型会员电商，协同效应之下的它也找到了自己的路。

事实上，面向会员电商的转变，不仅仅体现在考拉身上，在其背后的阿里身上，这一点同样有着显现。

在今年4月，阿里88vip便上线了四大权益，之后的每月8号，还将对88VIP专享权益进行更新升级。而在本月，88VIP更是与网易云音乐达成合作，继续扩大覆盖范围。

目前，阿里88VIP已覆盖“吃、玩、听、看、买、游、健康、金融、到家”九大生活场景。借呗、宠物险，甚至包括Prada、万宝龙等国际大牌也都加入了88VIP生态。据统计，阿里生态外权益占比达60%，实现了88VIP权益走出阿里的年度小目标。

由此可见，在拥抱会员制的道路上考拉并不孤单，它有整个阿里作伴。而此次考拉先行一步，彻底转型会员电商，或许也正是为阿里探路。

未来，会员电商将走向何种地步，考拉海购乃至阿里88VIP又将绽放怎样的光彩，只需拭目以待。