外贸楼

 近日，在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2020”上，场景实验室创始人吴声表示，“数字”正以一种不可逆的姿态深入现实，这一点在2020年被尤为明显地感知。而“场景”，也越来越从“局部改造商业”，逐渐演化为“完整接管生活”。无论小程序互联网还是家庭有效时间，是直播电商还是数字单身、码上城市、AI+社区……这些表现得非常理性克制的关键词，背后总有很多需要重新思索与习惯的生活方式。

据悉，今年618期间，天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会等电商平台的品类数据，无论是理解之中的体检服务、疫苗服务，还是医美、助眠产品，以盲盒为代表的潮流玩具消费，这些极致个体化场景的消费，都呈现出快速上升的态势。

“如果说过去3年，我们更多关注作为宏大叙事的人，那么在场景纪元新规则刚刚开始之际，正需要用新观念来理解人。我将其总结为生理健康、身体管理、情绪调节、心理免疫四个层面的认知升级，并以此来解读人正在发生的变化。”吴声表示，例如，在生理健康方面，是选择代餐主流化还是轻锻炼，是医疗小家电还是精准营养食品？类似超级零的代餐盒子，LemonBox精细量化的维生素定制清单，usmile的家庭口腔护理，正在让生理健康变得更加可视、可评估、可执行。这到底是一时流行还是消费变化的不可逆，正是我们需要思考的。

吴声认为，极致个体化的新场景，正在快速成就大量DTC新品牌。但我们认为的DTC，是Direct To Context，而非Direct To Consumer，是场景在成就新品牌。品牌是以用户为中心，但从宽泛的数字化用户到具体的场景化用户，更能代表对这个时代成就新品牌的理解和认知，场景DTC关注具体场景身份。