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随着跨境电商新政于1月1日正式实施，跨境正面清单商品新增63个商品类，其中包括热门的酒水饮料、电子家电、食品药品等十个行业。这意味着，更多商品和品牌被允许通过跨境电商的方式引进国内。

日前，天猫国际发布进口商品扩容计划：2019年将跨境商品数扩充至100万以上。 届时，天猫国际将成为国内首个进口商品数超百万的跨境电商平台。

据易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。天猫国际保持了快速增长，以31.7%的份额保持第一，这是天猫国际五年持续市场份额第一。

数据显示，截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，74个国家和地区的18000多个国际品牌，通过天猫国际服务2亿消费者。2018年新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。来自日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫首次入华。

天猫国际商品部总经理一漫表示，95后为代表的年轻一代成为跨境消费的主力军，他们呈现出多元化的消费新趋势。进口商品数扩容，是为提供更多选择去满足乐于尝试的的年轻消费者。